Sin presencia en las sucursales de Walmart en Chile (Líder, Ekono y ACuenta), el ron Havana Club, parte de la gama de productos de la firma Pernod Ricard, podría en un futuro no muy lejano llegar a las góndolas de ese importante canal, que significa un tercio de la venta de este tipo de alcoholes en el país.

La estrategia sería uno de los alicientes de la firma para elevar en 30% su distribución interna y hasta en 10% la venta de esa marca en el mercado local.

La decisión, que depende de que se levante el embargo económico de parte del Gobierno de Estados Unidos a Cuba, mantiene a los ejecutivos regionales expectantes.

La compañía opera principalmente en la producción y venta de productos premium, con valores por sobre $ 8.000, donde concentra cerca del 35% del formato destilados con marcas como Havana Club (ron), Absolut (vodka) y Chivas Regal (whisky).

Según Jean Marc van Kilsdonk, gerente de Marketing de Pernod Ricard en Chile, Walmart tiene 30% del formato supermercados y ese canal significa el 60% de la distribución de la firma, por lo que una futura incursión en los locales de esa compañía haría que las ventas se incrementen entre 5% a 10%.

Líder en el segmento de ron premium, Pernod Ricard ha debido ver cómo otros marcas

El ejecutivo agregó que Havana Club vende 120 mil cajas al año en el país, con el 60% del mercado de productos premium. El total del mercado de ron en Chile está en 1,8 millón de cajas.

Estrategia

Según Van Kilsdonk, la estrategia ayudaría al ron a mejorar su presencia, pues sigue siendo la segunda categoría de destilado más importante en Chile después del pisco.

"Ha tenido un retroceso significativo, de cerca de 20% anual desde hace dos años, pero pensamos que siempre habrá una base de gente que gusta del ron. Hay un público que, al final, se queda con el ron por su sabor y la versatilidad para mezclar", afirmó el ejecutivo.

Sin embargo, el gerente de Marketing de Pernod Ricard aseguró que esa baja

Ha golpeado más fuertemente a los rones de más bajo precio, donde la firma no opera.

La presidenta de la Asociación de Funcionarios del Registro Civil, Nelly Díaz, respondió a la solicitud del Gobierno de retomar con normalidad el funcionamiento del servicio e hizo un llamado a "sentarse a la mesa y discutir en forma seria".

"Teníamos el servicio normalizado cuando estábamos sentados en la mesa, y ellos fueron los que rompieron la mesa sin mediar nada", indicó la dirigente a CNN Chile, y apuntó a la Dirección de Presupuestos del Ministerio de Hacienda.

Sobre los dichos de la ministra de Justicia, Javiera Blanco, quien aseveró a La Tercera que "llegaremos a un acuerdo, pero con el servicio normalizado", Díaz respondió que "hemos estado dos semanas en paro y ella nunca nos había invitado a sentarnos a la mesa. Primero sentémonos a la mesa y veamos las condiciones en las que tenemos que volver a la normalidad".

"Sólo con palabras esta movilización no se va a bajar. Estamos en movilizaciones que las autoridades no han querido reconocer", añadió.

Díaz aseguró que "no he conversado con ninguna autoridad. De lo que yo me entero de lo que dice la ministra, el subsecretario (Ignacio Suárez), la directora del servicio (Teresa Alanis) es a través de los medios de comunicación. No me he sentado ni con la directora, ni con el subsecretario, ni con la ministra. Yo no me he sentado a conversar con nadie. Ninguna autoridad ha venido a escuchar a los funcionarios".

También contestó las palabras del vocero de La Moneda, Marcelo Díaz, quien afirmó que no están en condiciones de agregar nuevas demandas a las capacidades que tiene el Presupuesto.

"Los funcionarios hemos sido tremendamente responsables. Estos recursos no son del Erario nacional. Son una subvención del Estado a una empresa privada. Todos los recursos del Registro Civil se van a pagar a una empresa privada. No vengan a decirme que son recursos del Erario nacional", reclamó Nelly Díaz.

Respecto al escenario para esta semana y la atención limitada al público, Díaz indicó que "hay que entender que no estamos dentro de la normalidad, que nosotros estamos atendiendo en turnos humanitarios y que hemos hecho todo lo posible para atender en turnos humanitarios. El viernes también trabajamos hasta altas horas de la noche para entregar en lo posible a todas las personas que viajaban el pasaporte o una cédula de identidad".