Proyectan un mayor
consumo y ventas

Fechas especiales que pueden llegar a aumentar en un 40 por ciento las ventas del comercio, contiene la calendarización oficial que el sector ha definido a nivel país para este año.

Aunque existen una serie de celebraciones, la Cámara Nacional (CNC) y la Asociación de Agencias de Publicidad (ACHAP) se coordinaron para establecer las más importantes por su impacto en los resultados del rubro y por la acogida que han tenido en la comunidad.

DANZA DE MILLONES

La idea es que el sector, en especial el detallista, pueda planificar mejor campañas de promoción o estrategias de ventas que ayuden a estimular el consumo.

El gerente de estudios de la Cámara Regional de Comercio, Cristián Oyaneder, explicó que la festividad más importante sigue siendo la Navidad en que las compras se pueden incrementar en un 40 por ciento, seguida del día de la Madre, el día del Padre y el día del Niño, a raíz de que la gente

las valora y recuerda mucho.

Precisó que en promedio esas fechas incrementan las ventas en 15 mil millones de pesos en esta zona respecto de un día normal, y que el objetivo de la calendarización es permitir la elaboración de campañas de marketing y de estrategias integradas que estimulen a los consumidores.

Según el personero, con ello se pueden optimizar los recursos que se destinan a publicidad y a campañas participativas en que se integran a diversos sectores que están relacionados con los mercados a los que apunta el comercio detallista.

"El calendario es bastante diverso así es que las acciones que se pueden desarrollar para cada una de esas fechas, son múltiples. Además hoy existen mayores facilidades de pago para que la población adquiera productos y servicios, lo que también invita a consumir".

Los resultados que dejan otras fechas, como el Día de la Secretaria, es todavía muy conservador, generando un incremento en las ventas que no supera los $5 mil millones. "No todo el mundo tiene secretaria, por lo que el ámbito de celebración se restringe. No ocurre lo mismo con la mamá o el papá, que tienen una mayor relevancia entre la comunidad", puntualizó Oyaneder.