Una foto, ¿para el olvido?
 

AFICHES CUESTIONADOS.- Expertos en publicidad dicen que contenido comunicacional de afiches es pobre.

A medida de que pasan los días, se multiplican. Están en las micros, los paraderos, en los cerros y el plan. Los afiches políticos dejan grabadas, en la retina de los electores, sonrisas por doquier. Junto a eslóganes positivos, tratan de seducir silenciosamente a menos de dos meses de la elección.

A raíz de esto quisimos saber si, a juicio de los expertos, las sonrientes caras de hombres de terno y corbata, y mujeres muy bien peinadas, aportan algún guiño estético a la cara de las ciudades.

NADA DE NADA

El primero en salir al ruedo es Víctor Azócar, publicista de la agencia Certa, quien lanzó como primer comentario: "hace años se viene repitiendo lo mismo. No hay ningún aporte. Creo que en un 90 o 95% es la foto sonriente, tanto del candidato a diputado como el presidencial, y un eslogan que a esta altura del partido la gente no pesca".

Duras palabras que fueron complementadas por Johanna Rivas de la agencia porteña Peralta & Asociados. La joven criticó que "mostrar sólo al personaje no te dice nada de lo que va a pasar en el futuro. Encuentro que la comunicación de los afiches y jingles es súper pobre", dijo.

Azócar destacó, en parte, que "en el tema del color, claro, todos lo buscan. Pero eso se traduce en que se produce una mimetización entre tanto color".

Ambos coincidieron en la necesidad de un recambio en el tipo de afiche publicitario. El profesional comentó que "podrían comenzar a pensar en medios alternativos de llegar a la gente, quizás algunos más cercanos. Mientras que Johana Rivas aconsejó que "para hacer campaña no sé si será tan necesario poner siempre a la persona".

DESTACADAS

Consultados los profesionales sobre alguna campaña que haya llamado su atención, Johanna confesó que los afiches de Michelle Bachelet "trabajan bien la fotografía".

Víctor, por su parte, se remontó a las elecciones municipales de 2004. "Me llamó la atención el eslogan de la actual alcaldesa de Viña, que usó uno de una marca de cerveza. No sé si habrá tenido problemas con eso. Además, otro que resultaba simpático era el de un candidato a concejal por Viña que salía desnudo. Eso por lo menos salía un poco de la norma".

SE DEFIENDEN

Si bien el análisis de expertos no dejó un saldo positivo para los candidatos, éstos quisieron argumentar razones de sus distintas tácticas de campaña.

El postulante a un cupo de diputado por Viña Francisco Chahuán contó que recientemente "tuve el privilegio de ser galardonado por un portal de Internet (Terra) como una de las mejores campañas visuales y de contenido", agregando que "considero mi campaña buena, creo que está bien orientada. Y en esto quiero destacar que estoy metido, absolutamente, en todo lo que se refiere a diseño, colores y la vestimenta adecuada para las fotos".

Su contrincante en la elección de Viña, Raúl Allard, dijo que en sus afiches se le puede ver "con camisa y corbata, porque es el look que he tenido siempre, y los colores son los que parecieron adecuados tanto a mí como a mis asesores".

Agregó además que "se pueden hacer cosas de muy buen nivel y a bajo costo, tratando de entregar mensajes claros y aprovechar estos medios como una pedagogía política".

SIN RECURSOS

En Valparaíso, los candidatos también tomaron la palabra. El primero fue Óscar Aroca, quien expresó: "Quizás las campañas son un poco autorreferentes, pero está comprobado que eso de repetir la imagen atrae a la gente. Nosotros le hemos dado un toque distinto. Mis afiches son con materiales más artesanales, haciendo proyecciones de las imágenes, porque creo que mostrarme de manera más austera se condice con que no se puede andar mostrando tanto derroche de millones".

Laura Soto se defendió diciendo: "Tengo que darme a conocerme y cómo lo voy a hacer si no tengo los medios como otros. Por eso hago algún afiche y creo que eso no es ser autorreferente, sino decirle a la gente que estoy aquí. Puede que algunas campañas sean fomes, pero creo que la verdaderas son las que se hacen a diario".

"Con mis letreros he querido desmarcarme del centralismo que opera hasta en las campañas, donde desde la capital diseñan afiches para todos los candidatos del país. Por eso opté por mostrar los cerros y otros lugares que son de gran importancia para la ciudad. Le he impreso un toque de identidad", fueron, los comentarios del candidato Luis Parot.