Sombrero sólo para Plan BID

osvaldo álvarez

oalvarez@mercuriovalpo.cl

Consciente de las opiniones enfrentadas que encontraría la nueva marca de Valparaíso, basada en la figura de un sombrero, el jefe comunal Aldo Cornejo dijo que está dispuesto a aceptar las críticas.

De todas formas, puntualizó que este logotipo no será la marca de la ciudad, sino más bien la imagen del Programa de Recuperación y Desarrollo Urbano de Valparaíso (PRDUV), más conocido como Plan BID.

"Quiero ser claro, no es la marca de la ciudad de Valparaíso, es la marca del Programa de Recuperación Urbana. Así como hubo en algún minuto una marca que se llamó Valpo Mío, bueno, el programa estimó cambiar esa marca por diversas razones técnicas".

paso atrás

Sus dichos contrastan con lo informado por el mismo alcalde en la edición de este Diario del 19 de julio de 2007, cuando junto a su asesor Eugenio Tironi, informó que la idea era potenciar la imagen de la ciudad tanto en Chile como en el extranjero. Nunca se dijo que sería una marca para el programa.

Tras conocerse esta nueva situación, el diputado Joaquín Godoy se mostró muy preocupado y molesto. "El alcalde dijo en la prensa, el 28 de diciembre, que esta marca 'tiene como objeto, tal como las grandes ciudades del mundo, tener una imagen que la distinga, que la identifique', y anteriormente Tironi hablaba de una competencia de siete empresas de comunicaciones... y ahora resulta ser que el alcalde dice que va a ser logo del programa BID".

Godoy expuso que el Programas BID ya tiene el logo "Valpo mío", que está presente en los camiones de la basura adquiridos con las platas del PRDUV.

Por eso, añadió que "no falta ser adivino para ver que el trabajo de logo para la ciudad era un mal trabajo. Todos lo criticaron y el alcalde se dio cuenta que no tenía piso y está buscando una segunda salida para que esto no quede en nada; pero igual se gastaron 8 millones de pesos y ahora se botan".

Mientras, el senador Jorge Arancibia, comentó que una vez más, la experiencia muestra que es importante escuchar a la gente.

"Como vemos, las críticas que le hicieron, tanto expertos en publicidad y diseño, como los propios ciudadanos al ícono que representaría la marca de Valparaíso, fueron oídas y hoy, el colorido sombrero simbolizará la marca del BID y no la de la ciudad como se pensó en un primer momento".

Como lección para el futuro, dijo Arancibia, es imprescindible que estas decisiones sean tomadas en conjunto y con mayor consenso, "porque se trata de un proceso que implica altos costos y que comprende a toda una ciudad que merece cuotas de participación en estos asuntos. Y en ese sentido habría sido más conveniente efectuar un concurso más público".