Analizan los efectos mediáticos del fallo en la imagen de la Presidenta Bachelet
ESCENARIO. Mientras Patricio Navia cree que no influirá en nada, según Felipe Vergara sí puede haber un beneficio.
paola.passig@mercuriovalpo.cl
"Bolivia no ha ganado nada". Con esta frase la Presidenta Michelle Bachelet definió el resultado del fallo 14-2 de la Corte Internacional de Justicia de La Haya, que sepultó la tesis chilena, pero acotó la demanda boliviana. Una expresión que muestra un tono algo distinto del rol conciliador de la Mandataria.
¿Algo ha cambiado en Palacio? Eso al menos piensa el analista en marketing político de la Universidad Andrés Bello, Felipe Vergara, quien sostiene que hay señales de que se ha iniciado una nueva estrategia comunicacional en La Moneda. Por eso, agrega, cree que Bachelet debiera salir fortalecida por la manera en que ha manejado el resultado. "La estrategia comunicacional post fallo -que estuvo bastante bien preparada por la manera en que habló- puede darle buenos dividendos políticos", indicó.
Por el contrario, el analista político Patricio Navia considera que el fallo no tiene efectos mayores. "La aprobación de Bachelet no va a cambiar de tendencia por esta noticia. Sus problemas, y las posibles soluciones, pasan por cuestiones domésticas. No por La Haya", subraya.
Vergara cree que efectivamente nos encontramos frente a una nueva etapa comunicacional. "Verla acompañada del amplio espectro de los políticos de manera transversal y que todos hayan salido a hablar, unos mejores que otros, y a respaldar el haber ido a este prefallo le puede favorecer; y si a eso se agrega el chilenismo que se ha empezado a arraigar, lo más probable es que no se vea afectada, sino que beneficiada. Incluso en un aspecto humorístico, si se quiere, el meme de Gari Medel, de quien se sabe se ha sentido cómodo con Bachelet, ofreciéndose a defendernos en La Haya, ayuda a fortalecer la sensación de que estamos todos con ella", indica.
"Tras su viaje a Nueva York lo primero que se comenta es que no se saludó con Evo Morales, aunque no sabemos si lo hizo porque no se vieron o estaban lejos, pero la gente se siente interpretada", agrega.
Al manejo tras la Haya, añade, se suma la forma en que abordó el terremoto de Coquimbo. "Salió a terreno dos veces y se saltó la cueca dieciochera para estar en el lugar de la tragedia. Eso la gente lo valora y lo agradece. Pueden criticarle que por fin actuó así, pero actuó. Podría no haberlo hecho, pero lo hizo", indica.
Vergara espera que sea una nueva estrategia donde haya una mayor visibilidad de ella, porque antes estaba demasiado resguardada y eso le impedía ser lo que realmente es. "Nadie le está pidiendo a Bachelet que sea el estratega que es Lagos o el economista que es Piñera. A ella se la eligió porque genera carisma, cercanía y confianza, atributos que está perdiendo", indica."No es que ella se esté aprovechando de las tragedias, pero en esta oportunidad sí ha logrado sacarles provecho. Podría estar en un punto de inflexión y comenzar a repuntar", concluye.
"Nadie le está pidiendo a Bachelet que sea el estratega que es Lagos o el economista que es Piñera. A ella se la eligió porque genera carisma, cercanía y confianza, atributos que está perdiendo"
Felipe Vergara, Analista en marketing, comunicacional UNAB