Valor compartido será uno de los ejes de cita empresarial en la zona
REGIÓN. Mark Kramer, coautor de este enfoque, es uno de los invitados al Encuentro Empresarial de la CRCP.
"Valor compartido" es uno de los conceptos que gana terreno en el ámbito productivo y que va más allá de los objetivos usuales que tiene una empresa. En términos sencillos, se trata de incorporar el componente social de manera que la comunidad relacionada entienda, valore y confíe en lo que realiza esa iniciativa.
Algo que en estos días parece complicado, lo que queda de manifiesto en la serie de proyectos en la región que no cuentan con la denominada "licencia social".
Es por eso que este nuevo enfoque será uno de los ejes de la edición 22° del Encuentro Empresarial (6 y 7 de junio), organizado por la Cámara Regional del Comercio de Valparaíso (CRCP), y para ello uno de los invitados es Mark Kramer, economista, investigador, expositor y consultor internacional en estrategias de impacto social y coautor de esta mirada de "valor compartido" junto a su colega Michael Porter.
Para algunos esta visión es el siguiente paso de la responsabilidad social empresarial, diferenciándose de ella en que la primera es parte central de la estrategia empresarial y mide el éxito económico en función de indicadores relacionados con el impacto y la creación de valor para todos los incumbentes del accionar empresarial, como son los colaboradores, medioambiente, clientes y la comunidad, entre otros.
En el ámbito local, la CRCP ha impulsado en conjunto con empresas de la región, la promoción, valorización e implementación del concepto, como una forma de aportar al desarrollo empresarial mediante la resolución de los principales desafíos de la región y acercando a la empresa a las comunidades en que se insertan.
"La venida de Mark (Kramer) a Chile es el resultado de un trabajo que la Cámara, a través de su Mesa de Valor Compartido, ha estado impulsando para promover el concepto, educar a dueños y ejecutivos de empresas y apoyarlos en la implementación de iniciativas destinadas a crear valor de forma conjunta con los diferentes stakeholders, bajo el entendido que el éxito empresarial está estrechamente ligado a la salud de la comunidad en la cual la empresa se inserta", comentó el presidente de la CRCP, Pier-Paolo Zacarelli, destacando la charla que tendrá el experto (ver recuadro).
De manera general, Kramer y Porter señalan que para crear valor compartido entre la empresa y la sociedad se puede lograr mediante el desarrollo de nuevos productos y mercados; mejorando o redefiniendo la productividad de la cadena de valor y conformando clusters locales donde se desarrolla la actividad de la empresa.
Con la participación del especialista en el marco del Encuentro Empresarial, se persigue que más protagonistas de la actividad productiva de la región se incorporen a este sistema, el cual ya es asumido en el país por algunas compañías.
"Esperamos que más empresas de la región se interesen en este concepto y descubran que la generación de resultados empresariales depende en gran medida de la creación de valor para la sociedad", recalcó el líder gremial.
En esa línea, Zaccarelli puntualiza que la temática es relevante, apuntando a los conflictos que existen actualmente debido al hecho de no contemplar a la población en la toma de decisiones.
"Ante la creciente crisis de confianza y el alto número de proyectos de inversión detenidos principalmente por no considerar integralmente a la comunidad, enfoques como el de valor compartido representan una nueva forma de empatizar con las comunidades e innovar en soluciones que generen nuevos y/o negocios de mayor competitividad que simultáneamente se orienten a lo social y ambiental, logrando un vínculo virtuoso entre crecimiento económico y el desarrollo social", remarcó el timonel de la CRCP.
Al respecto, añade que el encuentro y en particular este nuevo enfoque representa una posibilidad para revitalizar a la zona y que vuelva a destacarse como en los albores de la industrialización del país.
"En el año en que la Cámara cumple 160 años de existencia, esperamos reposicionar a Valparaíso como una región pionera en la gestión empresarial -como alguna vez lo fue al formar la primera Cámara de Comercio del país-, y a través de la creación de valor compartido, lograr que las empresas y nuevos emprendimientos lo implementen en sus estrategias de forma de profundizar la relación entre las empresas, las comunidades y el ambiente, agregando valor a todas las partes", remarcó.
Junto al profesor Michael Porter, Mark Kramer es cofundador de FSG, firma consultora sin fines de lucro, con más de 160 colaboradores, especializada en impacto social y con oficinas en Estados Unidos, Europa y Asia.
De hecho, la entidad ayuda a desarrollar estrategias de impacto social y realizar investigaciones y evaluaciones para muchas de las organizaciones más grandes del mundo.
Además, FSG opera y apoya dos comunidades de prácticas: la Shared Value Iniciative y el Collective Impact Forum. Porter y Kramer fundaron además el Centro para la Filantropía Efectiva, una organización sin fines de lucro dedicada a mejorar el desempeño de fundaciones.
Kramer también es Senior Fellow en la Iniciativa de Responsabilidad Corporativa del Centro de Negocios y Gobierno de la Escuela Kennedy de Gobierno de Harvard y Orador invitado en la Escuela de Negocios de Harvard.
También fue jurado evaluador del Premio Anual de Excelencia en la Filantropía Corporativa y en el comité de planificación de la Clinton Global Initiative y es miembro del Aspen Philanthropy Group y del consejo asesor de sustentabilidad de Kimberly- Clark.
Antes de fundar FSG, fue presidente de la firma de inversiones Kramer Capital Management y asociado de la firma de abogados Ropes y Gray. Es graduado con honores de la Brandeis University, The Wharton School y de la Escuela de Derecho de la Universidad de Pennsylvania. Esta es su tercera visita al país y la primera a la región.
"Esperamos que más empresas de la región se interesen en este concepto y descubran que la generación de resultados empresariales depende en gran medida de la creación de valor para la sociedad"
Pier-Paolo Zaccarelli Presidente de la CRCP"
Charla en el Espacio Sporting
La participación del experto estadounidense Mark Kramer se concretará el jueves 7 de junio. Desde las 17 horas dictará la charla magistral "Estrategia y Creación de Valor Compartido" en el Espacio Sporting de Viña del Mar, frente a una audiencia de más de 600 empresarios, emprendedores y autoridades nacionales y regionales. Los interesados en asistir a este evento pueden realizar sus consultas al correo valorcompartido@crcp.cl.
edición del Encuentro Empresarial, organizado por la CRCP, se realizará los días 6 y 7 de junio. 22°