"Que el seremi se ponga la mano en el corazón y en el de las familias de Valparaíso"
Jorge Sharp
Alcalde porteño, pidiendo a Salud que levante la prohibición de inhumaciones en dos cementerios.
"Los adultos mayores van a ser más que los niños y jóvenes muy pronto en el país"
Sebastián Piñera
Presidente, al presentar ley de atención preferente de salud para adultos mayores y con discapacidad.
El actor dramático, Francisco Arana, que hace algunos años trabajó en nuestro teatro con general aplauso, desempeñando primeros papeles de obras importantes y difíciles, ha llegado en el vapor "Chile", sin duda, con el objetivo de incorporarse, si es posible, a la Compañía Dramática, que está actúalmente en Valparaíso.
Un cablegrama recibido ayer de Nueva York por la Casa Grace, anuncia que el gobierno norteamericano decidió suspender la requisición del vapor "Santa Ana", sacado del servicio a Chile, para usarlo en transporte de tropas desde Europa a Nueva York. Ahora el servicio de vapores de nuestro país podrá contar con este refuerzo.
Cinco oficiales de las Base Aérea de Quintero perecieron en la tarde de ayer en un accidente de aviación, ocurrido a 100 metros del aeropuerto de Chillán. Los oficiales estaban cumpliendo un vuelo de entrenamiento y habían salido en el avión FACH 466, T-18 Beechcraft desde Quintero a Chillán donde ocurrió el accidente.
La peor en mil años. Así describe a la actual sequía que castiga a la zona central del país la doctora Ana María Córdova, directora del Departamento de Meteorología de la Universidad de Valparaíso. Precisando, indica que "con la excepción de 1997, atravesamos por una mega sequía que es la más extensa en territorio, pues afecta a la zona comprendida entre Atacama y La Araucanía, la de mayor duración -desde 2010- y que provoca un déficit de precipitaciones de entre 20 y 40%".
La posibilidad de revertir esta situación es remota, pero no imposible, señala Sergio Erazo, experto en climatología y docente de la PUCV y de la UPLA, poniendo una nota de esperanza en nuestro árido panorama.
Localizando la crisis, hasta ahora en la ciudad de Valparaíso no se llega a los 181 mm. de agua caída registrados a la fecha el año pasado y mucho menos a los 264.1 que marcarían un año normal para la tercera semana de julio.
En cuanto a lograr los números de un año normal, se necesitarían lluvias adicionales por un total de 335.2 mm de aquí a diciembre lo cual, indica el meteorólogo Gonzalo Espinosa, ex oficial de la Armada, "es muy difícil; las proyecciones son bajas".
Esa es la realidad que debemos afrontar con una situación que amenaza el consumo humano y la producción agrícola e industrial. Pero frente a esa realidad la reacción no va mucho más allá del discurso y de medidas legales que, en último término, para decirlo crudamente, no hacen llover, intentan solo ordenar lo poco que hay.
En particular la situación regional es grave. Un total de 25 de las 38 comunas de la Región de Valparaíso han sido declaradas por decreto como zonas de escasez hídrica. De mayor gravedad es el caso de la provincia de Petorca, con cursos de agua agotados y capacidad de almacenamiento limitada. La población y la agricultura luchan por sobrevivir en medio de diferencias por el uso del preciado líquido.
En las comunas más pobladas el tema no inquieta, pero las fuentes de abastecimiento son limitadas y, lo que es peor, la pérdida del recurso, estiman expertos, llega al 30%. Los factores son muchos, desde redes antiguas, malas instalaciones, derroche y la eterna gotera en viviendas de todas las condiciones sociales. Se agrega a ello el inexplicable dispendio del recurso que se hace al secar terrenos para diversas edificaciones, materia sobre la cual no existe mayor control, un componente más del derroche de las aguas que terminan el mar. Un solo dato: anualmente 800 millones de metros cúbicos de aguas del Aconcagua se pierden en el Océano.
Esta sequía histórica, síntoma de tiempos peores, exige reacción consistente, colectiva; es una batalla que se da en muchos frentes donde todos tenemos un puesto de combate, más allá de encuestas, consignas y cálculos electorales.
Casos como el de Cambridge Analytica y la investigación del diario "The New York Times" a finales de 2018 respecto a como Facebook estaría compartiendo información de los usuarios sin su consentimiento, son algunos ejemplos de la importancia que ha tomado el regular este tipo de acciones. De hecho, en Chile el proyecto de ley de protección de datos personales podría ser aprobada en el Senado, lo que representa una gran oportunidad para el resguardo de la privacidad y aumentar la efectividad de nuestros negocios.
Sí, con la llegada de esta normativa en conjunto con el código de autorregulación propuesto por la Asociación de Marketing Directo y Digital en Chile (AMDD), se busca regular y anteponer el consentimiento del usuario para la recolección y tratamiento de sus datos personales en la era digital, lo que no va a matar ni perjudicar la comunicación, sino que generará una limpieza en donde las empresas podrán llegar a las personas que realmente están interesadas en sus productos y/o servicios. Este "sí, acepto", tal como en las parejas, permitirá impulsar y darle un nuevo aire a la relación entre el consumidor y la marca.
Por medio de las nuevas herramientas y tecnologías, podremos tener una mejor segmentación, desarrollar mensajes personalizados y utilizar los comportamientos predictivos para en definitiva aumentar y mejorar nuestra llegada a los consumidores.
Lo que vimos el año pasado en Europa con la aprobación del Reglamento de la Unión Europea (GDPR por sus siglas en inglés), fue, en un principio, tomado con cautela y amenaza por las diferentes industrias, especialmente por lo que conlleva el email marketing. Pero el tiempo demostró lo contrario, dando a conocer resultados positivos para las empresas y aumentando la confianza del consumidor, quien ve con mejores ojos la información que hoy recibe y que es de real utilidad para sus intereses. Debemos adelantarnos al futuro de la industria donde la protección a la privacidad del ciudadano no significa ir en contra de su derecho por informarse y mucho menos que las compañías se vean restringidas en comunicar sus productos y servicios.
Los códigos regulatorios que esperamos que las empresas comienzen a incorporar en sus procesos y desarrollo diario, buscan mejorar los estándares de la industria, mostrando su seriedad y compromiso con el cliente, con una ley y autorregulación que se conoce y se aplica. Pero esto, será efectivo en la medida en que como industria digital la brújula apunte a mejorar a largo plazo los estandares del marketing directo y digital de nuestro país y comenzemos desde ya a aplicar y cambiar la manera de hacer las cosas, siempre en pos de mantener una relación sana con el consumidor.
Este es el momento para que la economía digital se anticipe a los estándares que regirán en el futuro, resguarden de mejor forma los derechos de sus usuarios y den lugar al principio de transparencia que reflejará la seriedad y el compromiso de una industria que es cada vez más protagonista.