Por primera vez, el Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar será sujeto de un estudio acabado para medir su real influencia en la economía turística de la Ciudad Jardín. Desarrollado por la Corporación Regional del Turismo y en el marco del plan "Valpomedido: Servicio de medición de impacto turístico de eventos masivos culturales", el proyecto cuenta con la ayuda de Corfo y recursos del Fondo de Innovación para la Competitividad, del Gobierno Regional de Valparaíso. En simple, la iniciativa usará encuestas y entrevistas en profundidad, tanto a asistentes del evento viñamarino como a personeros vinculados a rubros del espectáculo, las artes y los emprendimientos asociados, para obtener información sobre las dinámicas económicas que surgen en torno al principal evento de la comuna. El objetivo fundamental es obtener una radiografía profunda sobre cómo se mueve el interés de los usuarios y consumidores cuando ocurre un espectáculo de estas características, con 12 mil asistentes promedio cada noche, por casi una semana completa. Conocer la procedencia de esos asistentes, su gasto promedio, los servicios que usan con más frecuencia durante cada jornada, la cantidad de residuos que producen y la forma cómo interactúan con las comunidades presentes en los barrios de alcance directo permitirá a las autoridades trabajar nuevas estrategias de organización, prever a futuro impactos específicos que se podrán mitigar con tiempo o nuevos atractivos que puedan encadenarse de forma virtuosa con el espectáculo musical más potente que tiene la Región. Tiene razón Etienne Choupay, director regional de Corfo Valparaíso, cuando plantea que los resultados de esta medición entregarán a las autoridades valiosas herramientas para tomar decisiones importantes, tendientes a "mejorar el turismo y la calidad de vida de las personas, desde el punto de vista económico, social y ambiental". Sin embargo, para obtener sus mejores resultados el proceso deberá traspasar las barreras propias de una actividad que se organiza principalmente en Santiago -los canales responsables suelen ser herméticos sobre cómo abordan la concesión del Festival-, con decisiones que muchas veces responden a las necesidades de audiencias y públicos más cercanos a la Región Metropolitana, incluso del extranjero, que de Viña del Mar. Contar con información precisa sobre el impacto del Festival en la zona permitirá a las autoridades locales tomar mejores decisiones, pero estas también deben permear al resto del evento y a los ejecutivos televisivos involucrados.

La propia alcaldesa viñamarina, Macarena Ripamonti, esboza, al comentar la iniciativa, que surge aquí una oportunidad para que el Festival de la Canción pueda transformarse en un polo de reactivación económica capaz de multiplicar los impactos que tiene sobre la ciudad durante los días de febrero en que Viña y su certamen internacional concentran la atención musical de todo un continente. Dependerá del equipo municipal que asuma el desafío, de las autoridades regionales de Corfo y la Corporación de Turismo que esta promesa pueda materializarse en beneficio de Viña del Mar, sus habitantes y emprendedores, o, como puede temer cualquier conocedor de iniciativas previas similares, pase a decorar la pared de oportunidades perdidas.

La Cuaresma es un período de penitencia y conversión en preparación a revivir la pasión, muerte y resurrección de Jesucristo. Se inicia con el Miércoles de Ceniza, que este año cae el 23 de febrero, fecha que es variable, pues depende de la primera luna llena después del equinoccio de primavera en el hemisferio norte. Se denomina así porque en la acción litúrgica el sacerdote impone a los fieles una cruz en la frente, con la ceniza de las palmas bendecidas el Domingo de Ramos del año anterior, diciendo: "Polvo eres y al polvo tornarás" (Gn 3,19), llamándonos así a la humildad.

La Iglesia nos pide intensificar la oración, la limosna y el ayuno en especial los días viernes, pero no como lo hacen los hipócritas (Mt 6, 2-18): al orar no debemos buscar que nos vea la gente, sino hacerlo en lo secreto; al dar limosna no propagarlo, sino procurar que nuestra mano izquierda no sepa lo que hace la derecha; al ayunar, en vez de poner cara triste, perfumémonos y lavémonos la cara, para que el ayuno no sea visto por la gente, sino solo por nuestro Padre. Además, nuestras mortificaciones no deben incomodar a los demás; al contrario, debemos esforzarnos por facilitarles la vida.

Durante la Cuaresma debemos acompañar espiritualmente a Jesús en el desierto, donde desfalleciente por el prolongado ayuno de 40 días, voluntariamente se sometió a las tentaciones de Satanás (Mt 4,1-11), haciéndose solidario con nosotros al exponerse a los peligros que comporta el ser hombre. En la primera tentación, el Maligno lo pone a prueba instándolo a transformar las piedras en pan; quizás nosotros exigiríamos el mismo milagro para creer: si es Todopoderoso, que sacie su hambre y, por qué no, la de todo el mundo. Enseguida, el demonio pide a Jesús que se lance desde el pináculo del templo, para ver si lo salvan sus ángeles; igualmente, para creer, nosotros a menudo le pedimos pruebas a Dios. En la tercera y última tentación, Satanás le ofrece a Jesús-hombre el dominio sobre todos los reinos de la tierra si se postra ante él y lo adora; es una oferta humanamente difícil de rechazar, pero el reino que Él nos ofrece no pasa por el poder, sino por la humildad y la cruz, en la que se inmola por nuestra salvación.

Las tentaciones que superó Cristo podrían ser un tema de reflexión. Más todavía cuando inmersos en una realidad material en la que imperan las relaciones de poder, henchidos de soberbia y emulando a Satanás, a veces neciamente le exigimos a Dios certezas humanas para creer en Él. ¡Pidámosle que en esta Cuaresma aumente nuestra fe!